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ZMO企业自媒体联盟为自媒体时代社交创造红利

发布时间:2020-01-14 18:07:03 阅读: 来源:剪脚机厂家

ZMO企业自媒体联盟第二期线下活动于11月29-30日在Binggo咖啡举行。ZMO企业自媒体联盟导师和来全国各地的企业家、高管、媒体人士等齐聚一堂,就移动需求与产品规律、社交红利、企业自媒体运营等话题进行了深入探讨。

移动需求特征:超细分、超便利

陆小华 中国政法大学新闻与传播学院院长

中国政法大学新闻与传播学院院长陆小华对移动互联网时代的需求与产品规律进行了分析,他认为移动需求包括即刻需求、选择需求和多来源需求,但最实质的是即刻需求,需求明晰的希望即刻获得,需求不明晰的需要即刻获得提示。最好的产品与人们的行为方式相吻合,与移动状态下人们的即可需求心理和行为特征相符合。

陆院长认为,在移动互联网时代,企业转型的思维是从梳理关系链中发现服务链,再从发现服务链中确定价值链。“关系链服务在移动互联网时代有更大魅力,提供关系链服务积累到一定阶段,盈利就是水到渠成的事情”陆院长说。

微博商业化前景:打造高效的社交商务平台

刘志霞 新浪媒体微博负责人

昔日风光的微博今天已经被微信给压了下去。但资深微博运营官、新浪媒体微博负责人刘志霞表示,微信的社交属性较强,而微博的媒体属性则较强,与微信相比,微博在公共讨论、PC/移动/电视平台、商业引导、内容搜索等方面占据优势。

刘志霞介绍,针对企业,新浪微博推出了新产品,分为广告营销型产品和工具类产品。广告营销类产品包括粉丝通和粉丝头条。工具类产品包括微博支付和微博卡卷。

微博粉丝通,是基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

粉丝头条,是新浪微博官方推出的轻量级推广产品,当某条微博使用粉丝头条后,在24小时内,它将出现在所有粉丝信息流的第一位,增加微博的阅读量,扩大微博的影响力。

微博卡券,是微博为商户提供的卡券销售及推广解决方案,帮助商户在微博内开展优惠促销活动刺激用户消费,利用微博强大的社交网络提升商户的品牌口碑和销售业绩。

刘志霞说,新浪微博还开通了售卖及支付功能,希望通过支付及其他商业产品的全面开放,打造最高效的社交商务平台。

社会化营销:是“约炮“而不是“找小姐”

李博炜 京东金融集团新媒体主管

曾就职聚美优品,如今是京东金融集团新媒体主管的李博炜,详细剖析了自己操盘的聚美体"我为自己代言"和京东白条"削肾客的救赎"以小搏大的经典案例。

“社会化营销不是‘找小姐’而是‘约炮’,要去调戏、勾引用户,跟用户在同一高度,同一频率,有共鸣”李博炜说,“而‘找小姐’则简单粗暴,你直接找百度、粉丝通、广点通就行“。

李博炜认为,与其说新媒体运营是一个编辑岗位,不如说是带有Marketing性质的运营。“不要死死的抓住内容,那样活不了多久的“李博炜说,”要做活动,活动也是内容“。要敢于跨界,结合热点、美色等,让其生活化,娱乐化。内容形式也很重要,内容可以很LOW,但形式一定不能LOW,好内容+好形式,其产生的影响不是加法的而是乘法的。

关于社会化营销的平台,李博炜认为,社会化营销只要内容够好,不只是微博、微信平台,其他合适的渠道也是可以的。

ZMO:一个互联网时代的新岗位

牟家和 知家创始人 ZMO企业自媒体联盟发起人

知家创始人,ZMO企业自媒体联盟发起人牟家和认为,过去十年,企业出现了首席执行官CEO、首席财务官CFO、首席运营官COO、首席技术官CTO,这些岗位在公司中的作用不言而喻,而在自媒体浪潮中,则是ZMO的时代。

牟家和介绍,ZMO(Z-WeMedia Marketing Officer)——自媒体运营官,是互联网时代的新岗位。企业的客户在哪,ZMO就在哪。ZMO是企业里面最关心客户状态、最了解客户需求、最会优化产品的一批新新人类。这个群体要管理客户的注意力,要有社群管理的必备技能,专为粉丝服务。

“ZMO企业自媒体联盟是一个专为企业自媒体人定制的社群组织”牟家和说,“我们致力于帮助企业完善自媒体渠道建设、培养自媒体运营人才、优化自媒体传播策略、整合企业自媒体资源”。

ZMO企业自媒体联盟是一个开放、多元、专业、共享的企业自媒体社交圈子。牟家和说,ZMO企业自媒体联盟,是一个永不下课的课堂,我们将定期组织线上分享会,不定期举办线下沙龙活动,为联盟成员提供高品质的思想盛宴。

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