服装奢侈品市场增长乏力Prada历峰集团净利润下滑

近日，在港交所上市的奢侈品集团普拉达(Prada)发布的2014年上半年业绩报告显示，截至2014年7月31日的半年度，实现净盈利2.45亿欧元，较去年同期下降21%，净营业收入17.5亿欧元，同比增长1.3%。普拉达(Prada)集团预计，2014年下半年的情况与上半年大体一致。虽然集团将推出削减成本措施，令边际利润有所改善，但利润仍将继续承受压力，估计在中国及欧洲需求疲弱的影响下，未来一年增长会进一步放慢。

中投顾问高级顾问刘建修指出，普拉达(Prada)净利润下跌主要是因为：一方面是受到国内反腐的影响;另一方面，在其他企业迅速拥抱互联网，开展互联网营销平台的时候，普拉达依然主要注重实体店的发展，这一点也对企业整体业绩有影响。

还有另外一个主要原因，就是因为亚洲奢侈品市场的持续低迷。今年五月，咨询公司贝恩报告指出，预计今年全球奢侈品市场增长将仅为4%至6%，与2013年持平。其中，预计中国市场增速为2%至4%，远低于2010年和2011年实现的两位数增长。

受此影响，全球第二大奢侈品巨头历峰集团在本年度财年的前五个月(4月到8月) ，总销售额按不变汇率同比增长了4%，但由于美元和日元贬值，但这一数字转换成欧元之后仅增长了1%。管理层指出，销售增长滞缓主要是由于亚洲市场不景气所致。

历峰集团在财报中指出，大中华地区的销售萎缩抵销了其它市场的增长，使占集团收入40%的亚太地区销售同比下滑2%，撇除汇率影响后销售与去年同期持平，中国零售收入录得上升，批发收入下滑的情况也有所缓和。日本销售撇除汇率影响后同比下跌8%，按实际汇率计算跌幅扩大至14%。欧洲及中东汇率影响前后均录得6%的增长。美洲表现最为出色，撇除汇率影响后实现12%的增长，按实际汇率计算增幅为6%。

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