中美个性化电台Swell与考拉FM横评对决

随着移动互联网的迅速发展，音频应用回归主流。我们曾在最近的行业报道中发现，无论是美国硅谷，还是中国科技区都同时注意到这一趋势。

美国的个性化手机电台应用Swell 今年6月28日上线，宣布获得了德丰杰和谷歌540万美元的A轮融资。而先于它20天，中国已经上线同类国内产品应用考拉FM。双方在产品模式、界面设计等方面都“不谋而合”，引发了众多科技类媒体的关注。

不过仅以界面图片上看，许多网友不禁质疑“哪里惊人相似?”为了让广大网友全方位了解，记者特意将两款产品进行横评，逐一比较这对中美“孪生兄弟”的基因内核，也让不太了解音美媒体应用，又喜欢体验新事物的朋友可以借机“补习”一下。

“心有灵犀”的产品模式

首先，不得不承认，在产品模式上，两款产品呈现出最本质的一致，这也是最“心有灵犀”的地方。

呈现形态上，考拉FM和Swell同属于音频流媒体，提供24小时优质丰富的音频流不间断播放。

Swell收录了国外影响力较高的如BBC、CBC等播客内容，每一个节目大概时长为10到20分钟;考拉FM具有音乐、资讯、脱口秀等节目，占据iTunes音频播客排行前100名中45档，每一个节目时长大约为5到10分钟。

“伴随性收听”是两款产品的主要卖点，以“碎片化”短节目攻占用户“碎片化”时间。

其次，在界面操作上，双方都奉行极简化的操作理念，用手指上下左右划动即可完成收听内容的选取，但在功能细节上略有不同。

相同点在于，两款产品均为左右划动来过滤和重复收听节目。不同在于，swell向上划动可以收藏该节目，向下划动能展示该栏目的时间并手动收藏栏目;考拉FM向上划动代表“顶”该栏目，向下划动代表“踩”，由此在后台为该用户记录行为，久而久之考拉FM推送用户“顶”的节目和类似节目。在此功能设计上，考拉FM更具极简约化。

此外，在推崇内容个性化定制和选择上，使用过程中，Swell会记录用户的偏好和兴趣，用户也可通过人工筛选的方式来选择节目内容的种类。Swell还可根据用户的喜好为特定内容加书签，并带有离线收听功能;考拉FM 同为个性化定制，通过用户行为在不同场景匹配个性化节目，也可人工筛选节目，可订阅该栏目，也可收藏栏目的某一期节目。从算法上，考拉FM更为复杂，用户体验也更人性化。

最后是分享功能，基本一致。Swell分享到facebook、twitter等，考拉FM对应的是新浪微博、微信朋友圈。

整体而言，在总体产品模式和理念上，两款产品可谓“心有灵犀”。

功能设置的“各有侧重”

俗话说，龙生九子各有所好，二者在功能细节上的差异实际上也反映了中美用户习惯的不同。

首先，根据用户行为匹配个性化节目的算法上，Swell通过左右划动和用户主动选择标签;考拉FM始终以上下左右，四道划动完成用户行为的搜集。

其次，用户主动筛选查找筛选节目，swell具有“bookmark”功能收藏当期节目;考拉FM具有节目列表、订阅、收藏三大主动筛选功能。

在主动筛选功能上，考拉FM比Swell更完备。记者还了解到，考拉FM将在下一阶段的新版本中推出搜索和离线下载功能。

对比小结：

Swell

考拉FM

上线

2013年6月28日

2013年6月8日

定位

个性化新闻收音应用

最受用户喜欢的华语音频媒体平台

特点

分析用户兴趣、偏好

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优质多维度内容、操作简单

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