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片方释放诚意欲与视频网站结缘试水网络院线

发布时间:2020-02-10 22:35:23 阅读: 来源:剪脚机厂家

上海电影节前后,多家视频网站集体通过《关于促进电影网络院线发展的若干意见》,希望共同打造国内网络院线的消息引发业界高度关注。不过据视频网站人士透露,由于今年国产电影票房惨淡,这种呼声更多来自于片方。尽管视频网站也有意借此打破电影版权瓶颈,探讨新的付费模式,但实践中仍面临多方问题。与此同时,另一条由影视制作方、投资方及播放平台共同打造的跨媒体电影院线也在酝酿之中,是否能以新的形态取得成功?记者进行了一番了解。

票房惨淡下的压力

资深电影制片人王雅萌对《IT时报》记者表示,去年国产电影产量高达791部,而能在院线公映的数量仅为154部,只占全部产量19.47%,其他有300多部被电影频道等购买,剩余的则没有去处。

更严重的是,即使是得以在院线公映的影片,也受到好莱坞大片的强力冲击。“这种情况在今年3月以后更甚,票房前十名甚至都是好莱坞影片。”王雅萌表示,国产影片在影院排片方面很不充分,“一般电影在排片时间上能获得8%的比例已算不错了,按此比例计算最终票房约为1000万左右,有些电影甚至只有3%—4%排片,区区一两百万票房,在好莱坞大片面前毫无招架之力。”

这一现象的日益加剧,令国产电影片方与网络院线合作的意愿空前提升。王雅萌认为,在当前的背景下,“网络院线已成为令国产电影摆脱低迷的一种有益探索。”

网络院线面临不少未解问题

“尽管视频网站也有意愿,不过网络院线这个话题已提了多年,解决一些问题的手段依然有限。电影成本与收益之间的关系又远不及电视剧, 地位比较尴尬,因此整体环境不容许视频网站对此投入太多。”爱奇艺相关人士告诉记者,近期不少关于视频网站院线的消息,出自片方人士释放的信号。

困扰视频网站的问题包括电影贴片广告收益仅与单集电视剧相仿,版权费用却远高于后者。PPTV网络电视影视合作事业部总经理孙岳向记者表示,目前视频网站购买电影版权的主要方式是买断,但实际最希望的模式是直接与版权方分账:“理论上来说,一部票房过亿的影片受众只有几十万,视频网站的点击数字却常常超过这个数量。但片方对按付费点击收入来分账仍有疑虑,包括这部分金额仍比较小,视频网站提供数据的真实性等,所以真正的大片不太愿意,愿意的影片又缺乏吸引力。”

此外,网络院线防盗版难度比影院更大。孙岳表示,技术上视频网站可采用数字版权保护系统,但这只是初级的保护:“从物理角度,有些第三方软件可将流媒体影片截取到硬盘,就不太可能防盗版。而且国产电影从影院上映到网络放映往往有4-6周的周期,这中间很多盗版已经出来了。”

片方态度主动积极

虽然面临众多问题,不过近期比较可喜的现象是,已有片方人士尝试更主动地从一开始就与视频网站等合作方融合,甚至是直接介入“网络院线”的建立。在上海电影节上,迅雷网络、航美传媒、一壹影视投资基金、坤宏传媒宣布将投资5亿人民币联合打造中国电影发行的跨媒体院线平台。

其中前两者为播放平台,后两者则为影视的投资方与制作方,这种组合为业界人士看好。王雅萌分析:“只分账不买断,目前大多片方还无法接受,但据我所知,如采用‘买断 分账’的方式,在分账比例上双方都是有足够诚意和调节空间的。由于这一网络院线是片方与播出方共同打造,或能更有助于打破电影版权的瓶颈。”坤宏传媒集团总裁王浚诚对此表示,在视频网站买断版权后,作为制作方有望将影片登陆视频网站的周期进一步缩短,以帮助实现更多网络票房:“现在国产影片登陆视频网站要比电影院线晚一个月,我们可以让影片再提前2-3个星期就上线,并打造更多宣传、衍生品方面的新颖合作方式,争取让网络院线成为国产影片的另一优质赢利渠道。”

王浚诚还表示,网络院线有了熟悉电影规律的人士参与,整个防盗版的链条会更加紧密。那些无法登陆院线的几百部国产影片中,还是有不少佳作的,哪些影片值得挑出来网络放映,现在由影视投资、制作方人士来进行谋划筛选,选片会具有相应优势。

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