去哪儿上市显巨亏押注移动端势必转型

发布时间：2020-02-03 01:03:51 阅读：次来源：剪脚机厂家

速途网10月12日特稿(主笔章修琪)十月一日国庆，在人们都计划着去哪玩，怎么欢度这个假期的时候。国内的在线旅游搜索公司去哪儿网，向美国证券交易委员会提交招股说明书，去哪儿欲在纽约证券交易所上市，融资额最高不超过1.25亿美元。

去哪儿IPO计划一出，招股书第一时间被业内从里到外分析了一遍，招股书中显示去哪儿网累计亏损高达1.5亿元人民币，引起了业界的一片哗然。

风云起：去哪儿携程忙做局

去哪儿网一直标榜自己是搜索商业模式的创新，涉水之后渐渐地被业内称为在线旅游市场巨头携程的强劲对手。但在目前多方竞争愈发激烈、移动市场错综复杂的环境下，去哪儿面临着不小的挑战。

但总体上还是去哪儿卖自己的广告，携程赚自己的佣金，因为模式不同，彼此在具体业务上没有太多直接竞争。因此也从剑拔弩张到关系缓和，一度传出合作的消息。

梁建章在2012年初计划回归携程以后，携程开始改变，积极应对价格战，组织结构调整、回归技术驱动、开放平台、无线战略、投资并购等等，一套组合拳过后，股价大涨、士气高涨。对于去哪儿的态度也更加理性和开放，最终于一个月前促成了较全面的合作。

携程转变的同时去哪儿也没有停止脚步，积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS并大幅涨价、酒店直销、大规模直接签约酒店、无线战略、伺机上市等等，一套组合拳过后，模式清晰了、IPO招股书提交了。

招股书显示，去哪儿创始人兼CEO庄辰超持股比例为7.23%。此前传闻称，庄辰超在上市后将离开。对此，庄辰超予以否认。

在此之前，去哪儿创始高管团队纷纷出走，百度高管空降去一些去哪儿网关键部门。业内人士分析，庄辰超持股占比仅为7.23%，上市后被架空的可能性大增。但是对于这些言论去哪儿方面表示上市静默期，不给与回复。

巨亏也要争首发

同时，去哪儿网向美国证券交易委员会提交的IPO招股书中显示，称自己是“中国市场在线旅游用户最常访问的网站”，但其最高融资金额仅为1.25亿美元。这么低的融资额度，和前段时间爆出的25亿估值大不相符。

据相关数据显示，去哪儿网在2010至2012年净亏损分别为人民币440万元、4600万元、9110万元。今年上半年中，公司净亏损1690万元，去年同期则为6410万元。在线旅游搜索领域第一把交椅去哪儿网，连续数年的亏损对于整个行业，也会造成很大的影响。

可以看出此时并不是去哪儿网申请上市最佳时机，然而去哪儿就是上了。速途网研究院院长丁道师曾戏称：“三年前去哪儿CEO庄辰超表示过，三年内去哪儿必定上市，去哪儿上市就在年底。”难道庄辰超真的是为了三年之约?

今年7月10日，阿里巴巴集团旗下购物搜索一淘网宣布，联手携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6家在线旅游代理商进军酒店垂直搜索领域。在线旅游搜索领域的竞争将愈加激烈。

现在已知的是“去哪儿”网此次IPO成功，将会成为国内继携程、艺龙之后，第三个在海外上市的在线旅游业股票。而去哪儿和携程艺龙也有较大的区别。

去哪儿上市或许是为了国内在线旅游搜索领域的第一股。上市之后不单单是资金问题的解决，更重要是品牌价值的提升，顺带也圆上了庄辰超三年上市的豪言。

去哪儿押注无线势必要转型

“垂直旅游搜索和搜索引擎可以深度合作，甚至于垂直搜索会把大部分股份卖给搜索引擎，这在PC产业环境下会取得一些竞争优势，但这个模式在无线移动应用上无法运行”，梁建章曾表示。

近段时间移动端成为在线旅游领域的焦点，携程、艺龙、去哪儿等在线旅游公司纷纷杀向无线端。

中国旅游研究院研究员杨彦锋表示，移动端目前移动端还是出在操作和押注的阶段，盈利模式还是很难摸索出来。

在移动互联网时代，去哪儿网的盈利模式正面临着这样的困境。在PC上，用户在去哪儿网搜索到相关产品后可以跳转到供应商页面进行操作，但在移动端，APP之间的跳转被限制，用户在去哪儿APP上搜索到合适的机票、酒店后，却无法像PC端一样跳转至供应商平台。

由此，使得去哪儿网原有的商业模式无法复制到移动端。数据显示，去哪儿网2012年5.02亿元的总营收中，来自于点击付费的营收为4.22亿元，占比超过八成。

在去哪儿无线端副总裁谌振宇曾向速途网表示，去哪儿在无线端上的系统一直都是TTS的系统，这也是受到无线设备的约束，在无线端使用TTS也是为了加强用户体验的优化。现在去哪儿在PC端平台有些OTA公司会参与到TTS系统，也有些公司不参与这个系统，去哪儿不会去强迫第三方企业参与。

可见去哪儿要加码移动端必须要经历一定幅度的转型，这段时间的阵痛还是会有。在转型期间公司的盈利必然会受到影响，上市筹钱或许是个不错的选择。